Criterios de selección del color

El color transmite significados muy concretos. Si, en la Edad Media, para descifrar una imagen religiosa era imprescindible dominar los códigos cromáticos de los personajes, en las inágenes comerciales que nos rodean hoy, el color transmite significados sofiscicadamente concretos.


Podemos encontrar tres criterios de selección del color:

• CONTENIDO SIMBÓLICO: es el que se utiliza principalmente en la mayoría de los productos visuales que nos rodean, ya sean informativos, comerciales o artísticos, y varía enormemente dependiendo del contexto de lectura del mensaje visual. Voy a poner varios ejemplos:

1. ROJO: sexo, poder, lujo, sangre, violencia
2. VERDE: naturaleza, dinamismo, caza
3. AMARILLO: original, verano, sol
4. NARANJA: energía
5. MARRÓN: naturaleza, chocolate, guerra
6. BLANCO: pureza, nieve, navidad, neutralidad
7. NEGRO: muerte, gama más alta del lujo
8. AZUL: ligereza, frialdad, agua, autoridad, seguridad, masculinidad
9. ROSA: feminidad, dulzura
10. MORADO: magia, veneno, tortura

• CONTRASTE VISUAL: sirve para facilitar una buena identificación o para llamar la atención. Se suele usar un color y su complementario.

• IDENTIFICACIÓN CON EL PÚBLICO-OBJETO: dependiendo de la franja de población a la que se dirija, resultará más adecuado un color que otro.

La información la he sacado del libro "El lenguaje visual" de María Acaso.

Características del color

Para transmitir un mensaje es imprescindible dominar tres aspectos relaticos al color: los conceptos de luminosidad, saturación y temperatura.

• LUMINOSIDAD: cantidad de luz que posee un color como característica propia. Hay colores oscuros y luminosos por definición, y ésta característica afecta a su valor simbólico.

• SATURACUÓN Y DESATURACIÓN: niveles de pureza del color en relación al gris: cuanto más saturado es un color, mayor es su nivel de pureza y más alejado se encuentra con respecto al gris; por el contrario, cuanto más desaturado sea, menor es el nivel de pureza y más cercano a éste último color se encuentra.

• TEMPERATURA DEL COLOR: fenómeno visual expresado en términos de sensaciónes corporales. Los efectos de la temperatura del color hacen que o bien los colores "pesen" o se acerquen, o que "aligeren" y se alejen, como ocurre con la gama de fríos. Aquí es donde aparecen los colores fríos y los colores cálidos.

Por ejemplo un cuadro de Gustav Klimt con tonos cálidos:

O con tonos fríos éste cuadro de Picasso:

Ésta información la he sacado del libro de María Acaso "El lenguaje visual".

El color

El color constituye uno de los recursos más importantes para transmitir significados a través del lenguaje visual.

Existen básicamente dos tipos de colores:

• LOS COLORES-PIGMENTO: son aquellos en los que se trabaja el color como materia y se pueden tocar físicamente (colores-pigmento o síntesis sustractiva: cian, amarillo y magenta)

• LOS COLORES-LUZ: son de carácter intangible (colores-luz o síntesis aditiva: rojo, verde y azul.